今年年初,范迪塞尔与雅迪正式签约并成为其品牌形象大使,一个是充满侠义柔情的铁血硬汉,一个是凭过硬品质走向世界的国产品牌,双方正式开启了双“硬汉”的合作之路。极具看点的是,雅迪与范迪塞尔的合作并未停留在“浅层”,而是一步步深入合作走向共赢。


“国际范行动”来袭,深刻解读“硬汉组合”的全球野心



8月初,行业掀起一场雅迪与范迪塞尔的营销风暴:雅迪大手笔投放品牌形象大使范迪塞尔广告,在北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、重庆等全国30个核心城市的高铁站进行了矩阵式投放覆盖,覆盖数以亿计的客流量。

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其后,更在20多个一线城市核心商圈进行“地面攻势”,在央视和浙江、江苏、山东、安徽四大卫视进行黄金时段的广告投放,其品牌曝光指数呈爆炸式增长。

雅迪&范迪塞尔央卫视广告


近日,电动车行业又被巨头品牌雅迪与范迪塞尔共同发起的“国际范行动”刷屏,在雅迪官方最新发布的主题活动H5中,广大网友可以与好莱坞巨星范迪塞尔共同“出演”雅迪G5国际范行动,参与活动的粉丝还有机会赢取好莱坞激情之旅、雅迪G5座驾、华为荣耀系列魔法手表、范迪塞尔限量版贴花头盔、定制T恤等大礼!

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雅迪作为以实力走向国际的国产品牌,范迪塞尔作为备受关注的全球巨星,年初两者之间的合作便已引起全球极大关注。如今雅迪与范迪塞尔再po巨雷,从全国中心城市爆炸营销到如今的H5“国际范行动”,由广而告之到消费者亲身参与,这套极巧妙的营销组合拳彻底把全球消费者的视线齐聚,雅迪一时成为电动车行业旺季自带热点的品牌。

这便是雅迪营销的高明之处,看似针对旺季而不在旺季,一石二鸟之计,更像雅迪大动作的真实解读。

落实终端,龙头品牌的“销量冠军”之心


此次雅迪与范迪塞尔共同发起的“国际范行动”,制造了极大的引流噱头:与范迪塞尔并驾狂飙。

对于粉丝而言,这种噱头是致命的,范迪塞尔不再是高亮荧屏上不可触的巨星偶像,他此刻的真实犹如一个在深夜驱动电动车狂纵心情的夜归人,而消费者则有机会成为他的真实骑友。

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心理上的同化与难能可贵的机会,将让无数消费者疯狂,而这波营销,最终将会落实在雅迪线下门店的狂热人流上五分快三,在最短时间内实现最高的“进店率”,而雅迪的产品实力将会促成最后的“成交率”。

实际上,雅迪为此次旺季销量早已花费多番心思,新国标超级大换购、绿色环保公益片、《2019电动车新国标绿色发展蓝皮书》、717绿色骑行节、人车全保......雅迪行业声量如浪潮般一波接一波汹涌而至,一系列营销动作和服务,都在为雅迪全国经销商打开旺季热销局面。

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8月初,雅迪在无锡召开“决胜终端 遥遥领先,雅迪2019年旺季营销峰会”,会议现场几百名雅迪经销商把签单台围得水泄不通,据统计,仅8月、9月两个月雅迪的订单量就达到了恐怖的1715765台,超越2018年一个二线品牌全年销量。

作为行业龙头品牌,2018年雅迪年销量高达503万,远超第二名,成为行业年销冠军。2019年,新国标正式落地实施,历经一场前所未有的洗牌风暴,行业市场份额向大牌集中。在一场旺季战役中,雅迪的“销量冠军”之心显露无疑,一场行业大牌之争,雅迪依旧要以销量站稳龙头之位。

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谋求“绝对化差异”,雅迪发力全球市场


雅迪并不只是中国的雅迪,它未来的战场已被设定在全球市场。

年初雅迪签约范迪塞尔,已是其国际化进程的一大加速器,快速提升的品牌高度和全球影响力助力雅迪一步步成为国际品牌。

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此次雅迪与范迪塞尔深度合作,在H5中除了制造范迪塞尔寻找骑友的噱头,更大一部分在于放大雅迪G5的产品优势。雅迪G5采用雅迪自主研发的GTR3.0高性能宽频动力电机,拥有1200W超高功率和最大120N•M的强劲扭矩,超越行业品质的高端智能锂电与范迪塞尔的硬汉形象相结合,产生出的“硬核”气质正一步步在国际上显现雅迪的高端硬实力。


也可以说,雅迪正在慢慢调整品牌高端战略,将全球消费者对雅迪的认知集中在产品质量和品牌高度上,以打造绝对的高端差异化优势,进一步打击国内行业“高端竞争者“的同时,更好的进军全球市场。

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数据显示,全球两轮电动车的市场规模在进一步扩大,尤其是锂电技术的两轮电动车。根据花旗1月发布的《CAROFFUTUREv4.0》研报,其预计未来三年(2019年至2022年)锂电两轮电动车市场规模的年复合增长率将加速到62%

在欧洲市场,电动两轮车的销量虽然占比很小,但却在快速增长。比如在法国,电动摩托车销量自2017年以来已经增长了三倍。

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显然,欧美发达国家的市场已经成熟,高端电动车的需求未来还将随着产品升级的刺激而进一步上升,雅迪正面临着大展拳脚的好机会五分快三,而雅迪对此显然已经做出对策。

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五分快三基于内外风格的契合,雅迪签约范迪塞尔,基于全球扩张,雅迪与范迪塞尔深度合作开展一系列营销动作。作为行业巨头品牌,雅迪正在逐步成长为“超级品牌”,引领电动车行业进入“寡头时代”。


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